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造星计划直击行业痛点 斗鱼"直播+"战略掌舵直播发展新方向

作者:TGBUS整理 来源:网络
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  不久前,斗鱼直播和酷狗音乐在上海举办主题为“强强联手 乐动2018”战略合作发布会,双方公布了以音乐为核心的升级战略,以斗鱼主播资源和酷狗音乐平台资源为核心的合作战略,为直播行业向明星泛娱乐行业发展提供了一个划时代意义的跳板范例。

  “直播+”战略加速斗鱼泛娱乐布局

  斗鱼作为直播行业龙头老大,是互联网业内成长速度最快的互联网企业之一,但并没有因此停下探索脚步。在直播业内近两年逐渐进入稳定期之后,斗鱼仍在积极扩展自己在泛娱乐领域布局,包括网红培训、电竞战队、经纪公司、海外直播等领域投资。

  目前斗鱼的主要直播明星中,不乏数百万粉丝大主播,这一数量级已经超越某些传统演艺界和音乐界明星。在传统直播领域之外,最大化调动粉丝积极性,将手中主播资源从游戏领域的高峰向另一个高峰跨越,需要斗鱼加快在泛娱乐领域中的触角延伸。

  此次,斗鱼和酷狗音乐双方的战略合作,通过“互联网最强主播歌手”战略、打造“主播音乐梦工厂”,斗鱼整体资源第一次全面接轨“音乐”行业发展。“不把鸡蛋放在一个篮子里”的企业思维,从直播内容扩展向公司发展战略方向。未来将平台本身与明星主播深入绑定后,斗鱼很可能还会加强直播明星培训和大力加强经济公司建设。

  精确而大胆的“鹰眼式”发展,总是让斗鱼走在品尝直播流量红利的最前列。

  双方合作计划中,将在未来三年共同打造10位主播歌手,预计推出百首歌曲,这将为斗鱼的直播+音乐战略打下基础。同时,斗鱼在游戏之外向音乐领域的扩展,或许有利于解决直播平台对游戏、秀场内容的依赖,结束平台、主播之间脆弱的合作联系,缓解平台运营压力和风险,从而打破直播平台运营桎梏,甚至可能逐渐将直播平台的战略方向向音乐、影视等泛娱乐方向扩展,加速斗鱼泛娱乐产业布局。

  明星主播深入绑定 开创直播新格局

  依靠斗鱼和酷狗音乐强大的培养和渠道能力,斗鱼提出了解决直播行业“挖墙脚”的行业恶疾的“良方”。通过将有“音乐梦想”的主播进行深入绑定,满足主播自身发展需求,使得斗鱼的“演艺经纪”技能树迅速点满,将主播进行深入绑定后,斗鱼或将解决平台之间频繁相互“挖角”的行业恶疾。

  通过对企业发展将抗状况的深入分析,斗鱼告别了“被动式”的行业普遍发展情况,深入病灶解决自身问题,在建立主播、平台强力纽带的同时,开始寻找最具互联网价值的流量变现模式。

  走在行业最前沿的同时,斗鱼正在平台与用户的垂直关系之外,站在寻找直播平台“互联网属性”真正意义所在:影响力——斗鱼——行业互联精神。其最终结果就是利用新玩法的影响力扩大,成为互联网娱乐领域的“超级内容生产机器”。

  此次合作,斗鱼联手酷狗音乐将重点打造品牌合作新模式,力求让主播拥有专业音乐人形象。一方面,酷狗将力邀曾成功打造张惠妹、孙燕姿、萧亚轩、潘玮柏、张韶涵等华语歌坛一线巨星的专业制作团队,为主播打造优质数字专辑,并以双平台粉丝作“催化剂”,力推主播开拓“音乐事业”。

  围绕人气主播及优质音乐作品,依托合作双方线上、线下推广渠道,让主播可以走出单一的直播间,进入更大舞台,获得曝光。据悉,酷狗音乐将整合企划制作宣传资源,让主播通过系统化培养,被赋予明星气质,打造“主播+歌手”的音乐人新生态,除给予他们更多好的音乐内容外,也让他们以更加专业、更具音乐质感的形象呈现在大众面前。

  把握行业痛点 造星运动掌握直播下半场风向

  目前斗鱼已经是国内最大的直播平台,月活观众两亿,拥有主播400万余人,高峰期间2万人同时开播。如主播张大仙,通过王者荣耀游戏的直播积累了超高人气,关注人数现在已经达到628.4万人;头部主播阿冷粉丝量也超过340万。这些超人气主播为主播迈向专业领域发展奠定基础。

  作为具有深厚音乐造星基因、月活超4亿的泛娱乐服务平台,酷狗音乐方面则力邀曾成功打造孙燕姿、潘玮柏、张韶涵等华语歌坛一线巨星的专业制作团队,为主播打造优质数字专辑,并以双平台粉丝作“催化剂”,力推主播开拓“音乐事业”。同时将整合企划制作宣传资源,让主播通过系统化培养,被赋予明星气质,打造“主播+歌手”的音乐人新生态,让他们以更加专业、更具质感的形象呈现在大众面前。

  目前,斗鱼第一批向音乐领域发起挑战的主播已经就位,桃15、阿冷、张大仙等人将在未来一年中推出多首符合主播气质的定制歌曲围绕人气主播及优质音乐作品,依托合作双方线上、线下推广渠道,让主播可以走出单一的直播间,进入更大舞台。

  未来,斗鱼发展方向将跳出直播单核心,向双核心甚至多核心企业运营模式发展,并将在专业明星培养和版权运作方面作出深入挖掘,在与相关行业强强联手中扩大线上线下推广渠道,打造一个集游戏直播、明星养成、演艺经营、版权运作等多领域协同合作发展的斗鱼泛娱乐闭环产业链。

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