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星会联盟王德毅:电竞馆—不可或缺的仪式感

作者:TGBUS整理 来源:网络
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  近日,在懒熊体育举办的一个业界高端论坛上,星会联盟CEO王德毅首次提出电竞行业的三个趋势:线下化、地域化、仪式化。引起业界较大反响,以下是我们获得的会议记录。

  懒熊体育Future Day系列论坛之电竞掘金术·北京站

  地点:星会联盟电竞馆(北京朝阳区半壁店1号文化产业园A508)

  主办方:懒熊体育 X 玩加赛事 X 星会联盟电竞馆

  尊敬的各位嘉宾、观众大家好!我是星会联盟CEO,很高兴今天跟各位嘉宾、观众共聚一堂,在座的各位都是专家、大咖、领导,我是上来先来一段抛砖引玉,先给大家分享一下我们企业的一些心得。

  今天我讲的主题是“电竞馆——不可或缺的仪式感”,首先请允许我介绍一下我们电竞馆这一年来所做的事情,星会联盟是中国电竞场馆综合运营方,以北京为起点,为发达的城市提供电竞专业比赛场馆综合运营解决方案,打造星会联盟电竞馆这一场馆运营品牌,为广大电竞爱好者提供电竞相关线下综合服务,为电竞产业合作伙伴提供线下市场推广整体解决方案。

  我们电竞馆的业务板块,从馆到赛到队到学院基本上我们是以馆为入口为平台打造了一个馆、赛、队、艺、会、校六位一体的平台,从场馆的租赁到教育培训、粉丝周边、网红代言、电竞战队、出版赛事和承办赛事,我们基本上是在场馆这个平台来做综合的电竞整合方案。

  我们电竞馆一年来与全国高校电竞联赛的形成了一些合作,现在我们秋季招募到了100队的规模。在电竞教育培训方面,我们提供的是从中专、大专到本科的学历教育和实践培训,我们从英雄联盟这个项目入口,打造北京主队主场的一个北京电竞地标的概念,英雄联盟我们的一队、二队在北京是全胜的战绩,目前正在融资组建绝地求生吃鸡战队。

  今年英雄联盟的德玛西亚杯和洲际杯赛,我们也是唯一获得在中国举办电竞比赛第二现场活动的场馆,第二现场我们认为是目前能帮助中国电竞走得更远、更深很重要的一个产品,毕竟顶级赛事是有限的,能举办电竞赛事的城市也是有限的,第二现场的活动有助于我们把电竞赛事俱乐部、明星输送到中国的二线、三线、四线甚至五线城市,对电竞产业的发展我认为是意义深远。

  重点给大家分享一下电竞馆的发展契机,我认为电竞场馆的发展和契机最主要因为电竞产业的发展趋势,线下化、地域化、仪式感。首先线下化,4年前所有的企业拼了命要上网,没有一个官网的企业就觉得落后于这个时代了,而今天网络红利已经过去了,而网络的变现的一些瓶颈也已经出现,从我们最近看到的小米,还是各个IT巨头纷纷走到线下,我们明确的看到一点就是中国互联网的下一个发展可能是线下化实体化的一个探索。

  斗鱼嘉年华是比较突出的一个案例,斗鱼嘉年华大家最早接触斗鱼的时候,肯定都是通过互联网网络直播平台,但是斗鱼嘉年华做到线下的活动3天聚集了35万人,而这35万人产生的用户创造的内容在线上直播又创造了线上1.7亿的观赏人数,我们在这点看到很完美的从线上转到线下,再从线下返回线上的这么一个综合的方式。同样战旗、LANPARTY、腾讯嘉年华也都非常成功,大家网上的业务非常饱满,基本结束的时候,所有通过互联网用户数据库积累的用户的这些巨头、独角兽开始纷纷的把方向转下了线上线下相结合,从线下来说他们会得到通过授权、门票、餐饮、地推得到一些线上得不到的收获。

  地域化,大家最明显的感觉可能是腾讯首推的主客场制,从2013年介入电竞这个行业后不断有人问电竞行业和传统体育的区别,我觉得很复杂,很多,比较简单的一个,或者比较形象的一个说法是传统体育大家可以买一件队服跟朋友一起到现场去感受,而电竞很难说我买一件战队的队服回家看直播去,为什么呢?

  有很大的原因是它的地域化没有实现,它的这个地域荣誉机制没有建立起来,它的区域深度合作没有推进,相应的是它的电竞地产经济这块也没有得到很好的释放,从今年我们看到了右图是LGD在杭州新的基地,右下图我们看到腾讯的英雄联盟走出上海,积极进行地域化,主动走出去了三个战队,其实不止俱乐部,从腾讯和网易这两年办赛的风格我们也看到他们积极的从上海走向其他城市,从南方走向北方,积极的推动用赛事、俱乐部来积极的推动电竞的地域化、线下化。我觉得这两点都是电竞场馆得以迅速发展很重要的一个客观条件。

  最后我再说一个仪式感,仪式感是电竞从简单的操作,从大家拿手机自己闷头玩儿,在家宅着玩,在网吧玩儿这种简单的操作到文化的质变,至此电竞才可以称之上是一个体育,才能称之上是一个文化。

  我们最早做星会联盟电竞馆的时候也是国内没有成熟的电竞馆可以借鉴,我们也去韩国学习了很长时间,然后也参考了一些美国的形态,包括国内的一些,我们认为那些产品都有比较强的现实意义,也都为电竞产业发展做出了一定的贡献,但我们在北京首都电竞行业发展的历史节点,我们想做的一些突破、尝试和贡献,就是我们想把电竞馆的仪式感提炼出来,我们去做剧院,我们不去做KTV,我们让更多的人到这里来欣赏一下,到这里分享电竞的快乐。

  从我们对在线观看游戏的人数统计来看,目前同时在线观看游戏的人群已经大大超过了同时在线玩游戏的人群,就是这个项目已经不简简单单是一个个人简单的操作娱乐,它里面蕴含着文化。

  我们要做的就是把大家的观看比赛、欣赏比赛的这个需求释放、挖掘出来,然后我们让中国的电竞赛事更加像传统体育、更加像文化产品、更加具备仪式感、更加像一个高端的文化产品,这个是我们这一年来做的一些尝试。

  当时我们跟腾讯的人有过沟通,我们也问过说S7的比赛在中国做为什么放在鸟巢,而不是放在上海,或者放在传统的有大赛经验的梅赛德斯奔驰中心?腾讯给我们的反馈是鸟巢有仪式感,只有鸟巢才让电竞进入主流社会,只有鸟巢才能代表中国。

  当时他们的这个概念给了我们很深的印象,证明了我们做这个电竞馆的方向是可行的。我在现场的时候我的感觉就是它深深的体现了电竞是体育,电竞是文化,电竞需要场景,电竞需要仪式感,这种升华让我们对这个项目产生了更多的尊重,也让我们从业人愿意继续努力。

  虽然让我先上来开场聊,也不见得是我挣大钱了,但是我觉得我们做了很多尝试,我们也获得了收获,可能有一些收入上的,比如说我们开业不到一年的时间做了30多场的活动,我们的收入突破了200万,这都比我们的想象好得多,我们也NEST CMEG CSL WCA等国内顶级赛事,我们在谈更多的电竞赛事把他们放到我们的场馆,放到北京。希望未来我们场馆每2-3个月就邀请行业的从业人员、领导、大咖、专家,和大家一起来分享我们电竞行业的发展,我也希望下一次论坛的时候我们能给大家带来更多的内容,能给大家带来更多的分享,谢谢大家。

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